代表著永不服輸，勇往直前的精神。以及這種精神的不斷傳承。

青島啤酒黨建好，青島啤酒黨委確立“整合平臺資源實現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展”戰(zhàn)略，堅定不移以平臺思維做大存量啤酒主業(yè)，做優(yōu)增量健康飲品及產(chǎn)業(yè)生態(tài)，“快樂、健康、時尚”三大戰(zhàn)略板塊同步起勢發(fā)力，形成與主業(yè)互補的多業(yè)態(tài)共贏共利生態(tài)圈，鏗鏘開啟百年青啤新征程，進一步做強做優(yōu)做大國有資本和國有企業(yè)。

　　青島啤酒在中國啤酒行業(yè)位居首位，躋身世界品牌500強。那么，是什么?下面就由我告訴大家吧! 　?。? 　　一，品牌定位，新品牌主張的提出 　　***1*** 品牌定位是市場定位的核心，品牌必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，根據(jù)市場的變化來提出合適的品牌主張。 青島啤酒1903年由英、德兩國商人合資開辦, 是我國最早的啤酒生產(chǎn)企 業(yè)。作為一個百年老店，青島啤酒品牌具有正宗、經(jīng)典、啤酒專家的明顯特質(zhì)，會給消費者發(fā)出成熟穩(wěn)重、健康大氣等資訊。但是青島啤酒的市場定位卻是青年人，其消費者多是80后和90后年青一代。這樣就會是青島啤酒品牌顯得“穩(wěn)重有余， *** 不足”。所以要提出口號鮮活、時代感強的品牌新主張—“ *** 成就夢想”。 　　***2*** 品牌文化是企業(yè)文化在品牌中的體現(xiàn)，品牌的物質(zhì)基礎是產(chǎn)品，品牌的精神動力是企業(yè)文化。 根據(jù)青島啤酒董事長李桂榮介紹，青島啤酒推出百年以來第一個品牌新主張“ *** 成就夢想”，蘊含了青啤百年的認真、進取、不斷超越自我的傳統(tǒng)文化，更體現(xiàn)了積極地社會價值觀。充滿 *** 是青啤人自我超越的精神理念，是青島啤酒百年來始終如一追求高品質(zhì)啤酒的精神，夢想是一個百年企業(yè)成就國際化大品牌的夢想。 　　二，青島啤酒的事件營銷 　　***1***2005年青島啤酒牽手“夢想中國”，成為第二屆夢想中國的贊助商，而夢想中國采用了“ *** 成就夢想”作為活動主題。 　　***2***邂逅2008北京奧運會，成為其贊助商。以推出新的品牌主張和贊助奧運為契機，加大品牌傳播和推廣。 　　三，青島啤酒事件營銷成功的原因 　　***1***事件營銷要利用有新聞價值的活動，也就是事件要有一定的影響力，是媒介關注的、消費者關心的，并能成為公眾話題。夢想中國由中央電視臺主辦，面向全國觀眾，而奧運會更是面向世界，從申奧成功到2008年期間，大部分人的眼球都被北京奧運會所吸引，關注著它的動態(tài)，期盼著它的到來。 　　***2***所利用事件或活動的受眾面應與企業(yè)自己的消費者群有相關性 ，要與目標消費者產(chǎn)生共鳴,掌握消費者的購買心理和購買動機，激發(fā)消費者的情感。夢想中國是一個選秀節(jié)目，讓平名百姓能有機會圓自己的明星夢。參加活動的多是勇于自我表現(xiàn)的年輕人，在選秀活動有成功的喜悅也有失敗的悲傷，這個時候都可以喝啤酒來抒 *** 懷。08奧運會是全民奧運、全民參與，炎熱的夏天很容易讓人想到喝冰凍的啤酒。 　　***3***企業(yè)或產(chǎn)品要與事件有共同的訴求點和關聯(lián)度，這樣才能利用這個平臺以引起共振，從而增加關注這個事件的人對企業(yè)的認識。青島啤酒“ *** 成就夢想”的品牌主張同時也是夢想中國的活動主題，青啤與央視的深度合作，將兩大品牌進行良好的融合，即夢想中國選手們的永不放棄的精神和他們的 *** 、快樂以及活力，同青島啤酒品牌主張融合一致。而青啤的 *** 、夢想與奧運會的“同一個世界，同一個夢想”不謀而合，使雙方走到了一起，一百多年來青島啤酒為中外交流作出了貢獻，青啤“ *** 而開放，誠信而醇厚”的文化品質(zhì)也將為奧林匹克文化增添新的亮點。 　　四，事件營銷給青島啤酒帶來的影響 　　***1***傳播了青島啤酒的企業(yè)文化內(nèi)涵，大大提高了品牌知名度和聯(lián)想度，樹立了企業(yè)新形象。事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞及人際傳播中，有效地避免了像廣告被人本能的排斥、反感的情況發(fā)生。這兩次的事件營銷，加深了消費者對青島啤酒的認知，使得青啤從沉穩(wěn)的百年老店形象成功的轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M *** 和活力的新形象。 　　***2***低投入高回報，直接地影響和推動了青島啤酒的產(chǎn)品銷售。青島啤酒近半年的《夢想中國》獨家冠名，使品牌第一季度上升1個百分點，銷量上升8個百分點。奧運營銷是消費者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運贊助商之首。