中國(guó)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)太多太復(fù)雜了，我就用自己的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)我的看法吧 所謂核心價(jià)值就是與核心競(jìng)爭(zhēng)力相掛鉤的，企業(yè)憑借核心價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，用白話說(shuō)就是用別人不能擁有的或做的比你差的優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 而現(xiàn)在中國(guó)許多企業(yè)只會(huì)在口頭上宣傳自己有哪些優(yōu)勢(shì)卻在生產(chǎn)和銷售中并沒(méi)有體現(xiàn)出這種優(yōu)勢(shì)。 “典型的是只讓品牌核心價(jià)值體現(xiàn)在傳播中，沒(méi)有貫徹到營(yíng)銷活動(dòng)中?！边@句話的意思可以通俗的理解為“繡花枕頭，一包糠”。 例如，我國(guó)某著名手機(jī)商，巨資請(qǐng)韓國(guó)女影星做廣告，制造許多爭(zhēng)議來(lái)抄作，同時(shí)大力宣傳手機(jī)有多高貴，有多么好，強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)有多完善等，迅速樹立了該品牌的核心價(jià)值。但是在實(shí)際生產(chǎn)和銷售中并沒(méi)有體現(xiàn)其與品牌形象相對(duì)應(yīng)的質(zhì)量。也就是說(shuō)他們是說(shuō)一套做一套，用大量的人力物力買來(lái)了“金杯”卻在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中失去了客戶“口碑”，他的傳播雖然短期促進(jìn)了營(yíng)銷卻在長(zhǎng)遠(yuǎn)上抑制了營(yíng)銷，最終浪費(fèi)了企業(yè)資源。

品牌的七個(gè)維度由哪些構(gòu)成？ 隨著商業(yè)文化的日益成熟和商業(yè)滲透力不斷增強(qiáng)，品牌及其所附著的商譽(yù)已經(jīng)成為企業(yè)最重要的核心資產(chǎn)，品牌經(jīng)營(yíng)及品牌管理也將成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一。 如果要成功構(gòu)建企業(yè)的品牌，我們應(yīng)該做好哪幾個(gè)方面呢？ 一、品牌的價(jià)值度。 品牌必須依存價(jià)值而生，它是價(jià)值的象征。離開了價(jià)值，品牌將不復(fù)存在，企業(yè)的品牌管理者，應(yīng)該優(yōu)先考慮做好品牌的價(jià)值管理。首先是依存于產(chǎn)品價(jià)值；其次是依存于服務(wù)價(jià)值；其三是依存于長(zhǎng)期價(jià)值；其四是依存于超乎顧客心理期望的價(jià)值。 在管理品牌的價(jià)值時(shí)，應(yīng)該做好三個(gè)方面：一是要表達(dá)清楚；二是要容易測(cè)量；三是要便于體驗(yàn)。要讓顧客接受你的品牌價(jià)值，最好的方法就是直接體驗(yàn)和感受。 二、品牌的傳播度。 傳播品牌，就是傳播品牌的核心價(jià)值。確定企業(yè)的品牌價(jià)值之后，品牌傳播的主線和基調(diào)就可以確定了。我們要做好的品牌傳播：一是品牌傳播途徑的選擇；二是要致力于做品牌的口碑傳播。做品牌，專業(yè)的傳播渠道確實(shí)很重要，效果也顯著。但其投入也很大，且經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。 三、品牌的吻合度。 在品牌經(jīng)營(yíng)與管理當(dāng)中，由于盲目追求提高品牌知名度，品牌影響力及其帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)收益，容易造成品牌傳播與品牌價(jià)值的錯(cuò)位。有許多企業(yè)的品牌知名度是很高的，但卻不被顧客所認(rèn)可，就更不用指望他們?yōu)橹I單了。由此可見，我們不要盲目追求知名度，一定要追求顧客滿意度，一定要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與品牌傳播的高度吻合。 四、品牌的持久度。 我們舉個(gè)例子，例如耐克的產(chǎn)品，一直與運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起，讓顧客把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成一種時(shí)尚；百事可樂(lè)把飲料與年輕人、音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)；麥當(dāng)勞傳播的是歡樂(lè)，面對(duì)是情侶、家庭和小朋友。 不管它們用誰(shuí)做品牌形象代言人，也不管品牌廣告和傳播方式如何，傳播的都是一個(gè)主題。而這些品牌在顧客心理已經(jīng)占有了很好的位置。 五、品牌的創(chuàng)新度。 傳播主題可以不變，但傳播的方式和創(chuàng)意，完全是需要?jiǎng)?chuàng)新的。讓顧客產(chǎn)生審美疲勞，肯定不利品牌的科學(xué)經(jīng)營(yíng)與管理。創(chuàng)新是活化品牌的靈魂所在。 六、品牌的親和度。 真正的口碑傳播，就是來(lái)源于品牌的親和力。我們可以想象，如果你走進(jìn)一家專賣店，銷售人員能夠像親人朋友一樣自然和你打交道，你的心理防衛(wèi)就會(huì)逐漸放下來(lái)。 大部分的銷售人員則需要持續(xù)的跟進(jìn)，才能建立親和力，從而形成口碑傳播。對(duì)于顧客的關(guān)注，應(yīng)該是持續(xù)一生的。你持續(xù)地關(guān)注和照顧你的顧客，就是在提升品牌的價(jià)值。 七、品牌的忠誠(chéng)度。 做品牌的最高境界，就是要讓品牌像一面旗幟。要達(dá)到這樣的境界，是非常不容易的，除非你的品牌成為這個(gè)行業(yè)的代名詞，甚至成為顧客需要的代名詞。 你的品牌，就是顧客需要的最終解決方案，沒(méi)有其他替代品和升級(jí)產(chǎn)品。 通過(guò)構(gòu)建品牌的七個(gè)維度，從而形成企業(yè)獨(dú)特的品牌管理系統(tǒng)。

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無(wú)二、最不具時(shí)間’性的要素。

出眾的品牌必有對(duì)市場(chǎng)潮流敏銳的嗅覺(jué)，如此其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才會(huì)受市場(chǎng)推崇。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏個(gè)性化產(chǎn)品的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)師苦于個(gè)人設(shè)計(jì)無(wú)人認(rèn)可的尷尬局面。如何處理設(shè)計(jì)、品牌、市場(chǎng)之間的關(guān)系？“設(shè)計(jì)雖然是藝術(shù)，但更需要融入市場(chǎng)”，這個(gè)略帶商業(yè)化的定義也許會(huì)給出答案。品牌的成功原因就是將設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)兩方面完美結(jié)合起來(lái)，平衡商業(yè)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，設(shè)計(jì)在市場(chǎng)潮流中不斷演進(jìn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是擁有能區(qū)別于別的企業(yè)的技術(shù)，知識(shí)，產(chǎn)品內(nèi)涵等，別人不能或很難模仿。

品牌的核心價(jià)值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個(gè)行業(yè)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值；信息產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。1、分析同類品牌核心價(jià)值尋找差異點(diǎn)企業(yè)在定位差異化核心價(jià)值時(shí)首先應(yīng)對(duì)同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價(jià)值作分析，尤其是要分析主要競(jìng)爭(zhēng)者的核心價(jià)值，品牌的核心價(jià)值要與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別；其次可以分析一下競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與這一企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競(jìng)爭(zhēng)者的核心價(jià)值并不適合其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價(jià)值也是消費(fèi)者對(duì)同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立品牌核心價(jià)值時(shí)，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對(duì)品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點(diǎn)，找到其共同點(diǎn)。有的品牌可能只有一個(gè)產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個(gè)或上百個(gè)產(chǎn)品，品牌的核心價(jià)值就是要在它們身上找到共性。一個(gè)品牌核心價(jià)值只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦，而使消費(fèi)者喜歡。所以提煉品牌核心價(jià)值，一定要揣摩透消費(fèi)者的內(nèi)心世界，他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來(lái)才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺(jué)、宣傳語(yǔ)等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。

百度百科上講品牌核心價(jià)值釋義為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現(xiàn)代營(yíng)銷角度講，品牌核心價(jià)值其實(shí)應(yīng)該是產(chǎn)品。

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無(wú)二、最不具時(shí)間’性的要素。