Social Currency 社交貨幣,社會貨幣 ；We observed successful sharing becoming a form of social currency for this group. 我們觀察到成功分享這一群體成為社會的貨幣形式。

社交貨幣

社交貨幣源自社交媒體中經(jīng)濟學（Social Economy）的概念，它是用來衡量用戶分享品牌相關內(nèi)容的傾向性問題。簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達到口碑傳播的目的。凡是能買到別人的關注、評論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣。美國有個營銷咨詢公司，把社交貨幣分成了六個維度。?1. 歸屬感，品牌要給用戶提供交流互動的機會和場景，去建立用戶的歸屬感。?2. 人際交流，你要讓用戶主動討論你的品牌，比如兩個人聊天，一個人提到了小米，兩人聊了半小時小米的營銷模式，在這里，小米就是一個很好的社交貨幣。?3. 實用價值，你的品牌是不是大家在社交的時候必需的用到的？如果是，品牌就可以利用這一點創(chuàng)造價值。比如啤酒就是很多人的社交必備產(chǎn)品。很多啤酒廣告都是用親朋好友一起喝酒的場景。?4. 擁護性，你有多少鐵桿粉絲？這些人會不遺余力地向別人推薦你的品牌。?5. 知識信息，也就是知識型的社交貨幣。比如，一個餐館上完菜之后，服務員會對每一道菜的食材啊，起源文化啊，烹飪方法什么的做介紹，顧客聽了之后就獲得了知識型的社交貨幣，下次和別人提起時，就能得到其他人的關注。?6. 身份識別度。身份識別度要從三個方面進行評估，就是品牌出現(xiàn)的頻率、品牌使用的場景和品牌的識別度。只有當產(chǎn)品在三個方面都高的時候，身份識別度才會高。比如說，牙刷我們每天都用，使用頻率很高，但使用的場景很私密，品牌的識別度也很低，沒人能一眼看出來牙刷是什么牌子的。再比如很多那種包裹著耳朵的耳麥，外觀都差不多，很少有人能看出來是什么牌子的。所以，有個廠商把耳麥的外觀改成了很多種顏色，還印上了品牌的商標，識別度一下就提高了。?知道了社交貨幣的6個維度，品牌該如何去做？1. 了解目標用戶日常社交目的和社交行為。如每天喝咖啡、喜歡自拍、愛看網(wǎng)劇等2. 挖掘出這些社交活動中有哪些地方能產(chǎn)生有價值的社交貨幣。如在喝酒的時候送一個小禮物、你的知識能不能讓用戶看起來更有逼格等。3. 整合資源和渠道執(zhí)行策略。希望可以幫助你。

社交貨幣簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達到口碑傳播的目的。　　自我分享的特質(zhì)貫穿于我們的生活中。我們會與朋友分享新購買的衣服，我們會告訴家人，報紙上的那條新聞是由我們提供給報社的。這些共享我們的思想、觀點和經(jīng)驗的意愿成為社交媒體和社交網(wǎng)絡能夠流行的基礎。人們的博文會記錄著他們喜歡的東西，告訴別人他們喜歡吃什么樣的午餐，甚至記載著對當局的小抱怨。據(jù)現(xiàn)在的觀察員報道，如今沉溺于社交網(wǎng)絡的人們，好像不能停止他們的共享行為，包括共享他們的所想、所愛和所需。