國(guó)酒茅臺(tái)。。。。。釀造高品位的生活！

喝茅臺(tái) 不傷肝

“國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)！”

蜀中美酒千古芳，唯有飲者留其名！

一滴糟香酒 十里聞其醇

一、廣告環(huán)境分析 包括外部:市場(chǎng)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，消費(fèi)者分析； 內(nèi)部：產(chǎn)品SWOT分析，企業(yè)分析，企業(yè)廣告情況分析； 二、廣告目標(biāo)分析 三、廣告對(duì)象確定 四、廣告主題 五、廣告創(chuàng)意 六、廣告媒介選擇 七、廣告費(fèi)預(yù)算

茅臺(tái)酒之所以被稱(chēng)為中國(guó)國(guó)酒[1]，是由其悠久的釀造歷史、獨(dú)特的釀造工藝、上乘的內(nèi)在質(zhì)量、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國(guó)政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮的無(wú)可比擬的作用、在中國(guó)酒業(yè)中的傳統(tǒng)特殊地位等綜合因素決定的，是三代偉人的厚愛(ài)和長(zhǎng)期市場(chǎng)風(fēng)雨考驗(yàn)、培育的結(jié)果，是人民群眾在實(shí)際的生活品味和體驗(yàn)中自然賦予的，因而當(dāng)之無(wú)愧。

從根本上茅臺(tái)酒廠就不賣(mài)散裝茅臺(tái)酒，目前只有散裝的茅臺(tái)鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒賣(mài)

第①條好。從內(nèi)容上講，這句話(huà)所描寫(xiě)的景象清晰生動(dòng)，境界優(yōu)美靜謐，讓消費(fèi)者讀后就想小酌一杯，去體會(huì)那余韻和耐人尋味的詩(shī)畫(huà)意境。從形式上看，這句話(huà)音節(jié)和諧圓滿(mǎn)，上下句對(duì)仗工整，讀來(lái)朗朗上口，容易讓消費(fèi)者記住。第②條好，這句仿照古詩(shī)句的格式，用夸張手法表現(xiàn)該酒酒香醇厚，回味綿長(zhǎng)的特點(diǎn)。而且運(yùn)用這種方式，短短的七個(gè)字包涵著豐富的內(nèi)涵，更顯出深厚的文化品位，給人一種“言有盡而意無(wú)窮”之感。試題分析： 這是一道半開(kāi)放類(lèi)試題。要求說(shuō)出廣告詞好的理由。此類(lèi)試題考慮理由時(shí)，我們往往從手法（多為修飾手法）以及它在內(nèi)容形式上產(chǎn)生的效果。注意廣告詞屬于廣告是吸引消費(fèi)者的，所以應(yīng)該多從吸引消費(fèi)者角度看其好處。

額

"只有50年代的水晶杯,才能襯出干邑的品質(zhì)非凡......"(男士一對(duì)白) "很明顯,這(水晶杯)是出自30年代......" (男士二辯白) 這個(gè)時(shí)候,廣告的男主角,看到坐在外面交談的一位美女,叫了一聲: "ALEX" 緊隨著ALEX的背面特寫(xiě),ALEX已經(jīng)坐到了男主角的旁邊. 這個(gè)時(shí)候,男主角握者水晶,有點(diǎn)炫耀地對(duì)ALEX說(shuō): "其實(shí),這是20年代的水晶杯"... "但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"ALEX用一種平和語(yǔ)氣回答,并用嫵媚至極的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而謙遜的表情,看著水晶杯,道出藍(lán)帶馬爹利的廣告詞:"獨(dú)具慧眼,領(lǐng)悟非凡" 這就是藍(lán)帶馬爹利電視廣告的畫(huà)面.除了ALEX一句"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"臺(tái)詞突現(xiàn)出她的氣質(zhì)非凡之外,還有一個(gè)畫(huà)面同樣刻入我的腦海,就是她輕盈步入房間時(shí)的背景,和那向外彎的手臂. 我想,這位廣告策劃與導(dǎo)演十分精通氣質(zhì)女人的特征,除了說(shuō)話(huà)語(yǔ)調(diào),眼神,走路姿態(tài),還有就是臂彎了.在這個(gè)廣告中,一個(gè)女人氣質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡至. 用20年代的水晶杯和現(xiàn)代女人的氣質(zhì)來(lái)襯托藍(lán)帶馬爹利,既烘托出藍(lán)帶馬爹利所蘊(yùn)藏歷史文化底蘊(yùn),同時(shí)也烘托出馬爹利的高貴不凡. 與其說(shuō)這是廣告所表達(dá)的意境,不如說(shuō),這本身就是洋酒文化的本質(zhì). 看到這段廣告,我不禁想到的是中國(guó)酒廣告的氛圍.讓我聯(lián)想到中西酒文化的差異.中國(guó)酒突出的是什么?是古老的,歷史悠久的,有的還具有帝王氣質(zhì)的酒文化,就連酒瓶的設(shè)計(jì),也有很多設(shè)計(jì)成古色古香的.但是不管怎樣渲染,始終體現(xiàn)不出酒的高貴,酒瓶可以是"古老"的,但酒是新的,白的,味道是勾兌出來(lái)的.其他領(lǐng)域中國(guó)人也是如此,現(xiàn)代文明比不上西方,就比歷史上有多么古老. 看看眾多的洋酒廣告,無(wú)一不是體現(xiàn)著現(xiàn)代文明與進(jìn)步,酒瓶透明而又厚實(shí),琥珀色的酒色已經(jīng)透露出它的歷史文化也是深厚的.無(wú)需渲染已經(jīng)體會(huì).與中國(guó)酒比較,洋酒更顯高貴. 借"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"這句臺(tái)詞,我也說(shuō)句:"不求進(jìn)步,幾百年,乃至幾千年的歷史文化又如何?"