1. 有理想國(guó)潮
走在街頭，越來越多的“90后、00后”一身國(guó)潮打扮，時(shí)尚又有中國(guó)風(fēng)，讓人眼前一亮，更讓人感受到中華傳統(tǒng)文化在多元價(jià)值的今天依然具有的強(qiáng)大生命力。跟上了時(shí)代、融入了生活的國(guó)潮范兒，好看中透著自信。
國(guó)潮的興起，不是一蹴而就。改革開放之初，韓流、日流、歐美范，各種國(guó)外的文化潮流涌入，豐富了國(guó)人的生活，也刷新了人們的三觀。牛仔褲、喇叭褲、黃頭發(fā)……這樣的打扮，成了上個(gè)世紀(jì)八九十年代的流行標(biāo)配。許多國(guó)外的名牌更是成了高品質(zhì)的代言，穿的有阿迪、耐克，用的有松下、索尼，吃的有麥當(dāng)勞、肯德基，國(guó)外大品牌，將許多國(guó)產(chǎn)品牌逼到了消費(fèi)市場(chǎng)的角落。
有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌比不過國(guó)外品牌，并不是輸在了文化上，更多的是質(zhì)量上和跟不上消費(fèi)者的多元需求。隨著生活水平的提高，人們對(duì)文化的需求越來越強(qiáng)烈。國(guó)產(chǎn)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者，除了要提高質(zhì)量這個(gè)關(guān)鍵，還要打好文化這張好牌。
很多企業(yè)看到了這一點(diǎn)，借助傳統(tǒng)文化，煥發(fā)出了新的生命力。沉寂多年的國(guó)產(chǎn)品牌如李寧、回力，大打中國(guó)風(fēng)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。強(qiáng)勢(shì)回歸的李寧，從累計(jì)虧損30億、一年關(guān)店1800家，到現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了每年68億銷售額、8億元凈利潤(rùn)。另外一些網(wǎng)店推出漢服銷售，也深受年輕人的追捧。
利用好傳統(tǒng)文化，打造好更多的國(guó)潮大IP，我們這些年做出了很多的嘗試，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。最典型的就是故宮推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了大賣，從“朕是這樣的漢子”的文創(chuàng)產(chǎn)品，到《上新了故宮》《我在故宮修文物》類綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片，再到VR游故宮的旅游開發(fā)，越來越開放、越來越接地氣的故宮，“拆掉”了紫禁城的威嚴(yán)，變得更加可觸摸，更好地滿足了人們的文化需求。2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《哪吒》實(shí)現(xiàn)了票房49億，成為中國(guó)電影市場(chǎng)排行第二的爆款。央視打造的《中國(guó)詩詞大會(huì)》節(jié)目，借助古詩詞的魅力和贏得了超高的收視率，同時(shí)也很好地傳播了傳統(tǒng)文化。
國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)漫，勢(shì)不可擋，可以說，中華傳統(tǒng)文化的這座寶庫，才剛打開了一扇窗，還有巨大的財(cái)富有待挖掘。
文化自信是最深沉的自信，文化的認(rèn)同，是最根本的認(rèn)同。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際影響力的不斷提升，人們對(duì)文化的認(rèn)同感會(huì)更加強(qiáng)烈。新冠肺炎疫情讓每一個(gè)中國(guó)人對(duì)國(guó)家和民族有了強(qiáng)烈的、發(fā)自內(nèi)心的熱愛和自豪。一些地方學(xué)校復(fù)學(xué)后，用作揖禮取代了握手和擁抱，網(wǎng)絡(luò)上，許多年輕人自稱“小粉紅”，喊出了“阿中哥”，發(fā)出了“來世還在種花家”的感嘆，這些都是文化自信和文化認(rèn)同的體現(xiàn)，也給國(guó)潮的持續(xù)興起打好了基礎(chǔ)。
越是民族的就越是世界的，中國(guó)已經(jīng)深度融入世界，國(guó)潮當(dāng)然也不只是我們的專屬，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和悠久的傳統(tǒng)文化，必定會(huì)讓世界“蹭熱點(diǎn)”。從幾年前國(guó)外影視公司拍攝的《功夫熊貓》系列動(dòng)畫電影全球收獲巨大票房成績(jī)，到網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒讓老外點(diǎn)贊中國(guó)式世外桃源生活，展現(xiàn)了中國(guó)元素在世界范圍內(nèi)的影響力。面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，坐擁天時(shí)地利人和的我們，更應(yīng)該在文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，讓傳統(tǒng)文化活起來，讓國(guó)潮更好地產(chǎn)生價(jià)值，更好地服務(wù)生活。
2. 國(guó)潮有力量
從天貓2021全球狂歡季家居品牌銷售金額前十（11月1日全天 0點(diǎn)至24點(diǎn)）榜單中看，九牧、羅萊生活、林氏木業(yè)、索菲亞、公牛、雷士照明、東方雨虹、德施曼等家居品牌搶先發(fā)力“雙十一”，位居天貓2021“11·1”全球狂歡季家居品牌銷售金額前十榜單各大品類榜首；
其次，智能家居作為后起之秀，小米智能家居生態(tài)占據(jù)智能安防板塊兩席，跨界趨勢(shì)日益明顯；傳統(tǒng)家居企業(yè)電商板塊越做越強(qiáng)，榜單各品類前三被大部分國(guó)貨品牌占領(lǐng)，借助國(guó)內(nèi)主流新零售渠道，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)成功在雙十一期間超越諸多國(guó)外品牌，彰顯了民族品牌的“國(guó)潮”力量。
3. 聊聊你眼中的國(guó)潮
樣式創(chuàng)新多樣和質(zhì)量上乘
4. 國(guó)潮才是主流
哈弗H6國(guó)潮版搭載的是現(xiàn)款哈弗H6身上的1.5升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)（包括1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)）和2.0升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速濕式雙離合變速器7DCT450，它們目前已經(jīng)成為了哈弗旗下車型最主流的動(dòng)力系統(tǒng)，在動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性方面的表現(xiàn)都已經(jīng)經(jīng)受住了考驗(yàn)。
5. 國(guó)潮理念是什么
程德芝，蘭庭覓品牌隸屬于成都匠作天成餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱"匠作天成餐飲"),蘭庭覓自 2019 年開始籌備,2020 年開啟直營(yíng)店并對(duì)外開放合作,立足消費(fèi)文化潮流,始終秉持"時(shí)尚高顏,以茶得趣"的國(guó)潮理念在經(jīng)過不斷的探索后,成功打造國(guó)潮新茶飲品牌"蘭庭覓"。
6. 有理想潮社
電視劇《理想之城》老于（于潮）是岳旸飾演的。岳旸，1977年8月4日岀生于山東省淄博市，中國(guó)內(nèi)地男演員，畢業(yè)于山東藝術(shù)學(xué)院戲劇系表演專業(yè)。2006年因參演首部電視劇《闖關(guān)東》而正式進(jìn)入影視圈，隨后參演《生死線》《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》《澳門人家》等多部影視劇。
7. 理性看待國(guó)潮
“國(guó)潮”何以成熱潮
瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年，一波“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實(shí)、低調(diào)的國(guó)貨品牌通過聯(lián)名、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。
“國(guó)潮熱”的興起，折射出年輕人新的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同?！爱?dāng)你買耐克鞋時(shí)，你可能并不僅僅是在挑一雙穿著去逛街的鞋，還可能是在表明自己的生活方式，說明自己是什么人或希望成為什么樣的人?！苯裉?，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕人更加注重品質(zhì)與個(gè)性。他們對(duì)于跨國(guó)品牌的態(tài)度也從曾經(jīng)的盲目崇拜走向了現(xiàn)實(shí)理性。
“國(guó)潮熱”的興起，也是國(guó)貨的崛起。自2018年李寧攜鮮明的中國(guó)元素登上紐約時(shí)裝周之后，一大批國(guó)潮品牌向陽而生。曾經(jīng)，進(jìn)口大牌是品質(zhì)的象征，國(guó)貨只是大牌的“平價(jià)替代”；如今，隨著消費(fèi)升級(jí)，“中國(guó)制造”正改變著傳統(tǒng)的刻板印象，更時(shí)尚、更前沿的中國(guó)品牌重新煥發(fā)出光彩，逐漸成為年輕消費(fèi)者的首選。諸多跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的水土不服也從側(cè)面印證了在今天的中國(guó)市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，離不開強(qiáng)大的本土思維。
盤點(diǎn)這些年“國(guó)潮熱”層出不窮的符號(hào)、形象、題材等，一個(gè)清晰可見的特征是傳統(tǒng)文化和審美的復(fù)蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場(chǎng)情懷與時(shí)尚跨界融合的商業(yè)實(shí)踐中，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對(duì)“東方美學(xué)”的追捧。
從這個(gè)意義上說，“國(guó)潮熱”既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一個(gè)文化現(xiàn)象。如果說，消費(fèi)者的需求變化為國(guó)貨打開了新的發(fā)展空間，那么國(guó)貨崛起也在重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)消費(fèi)者購物車?yán)镅b的八成以上是國(guó)產(chǎn)品牌。正是有了這樣一份文化自信，購買國(guó)貨、使用國(guó)貨、分享國(guó)貨才能成為消費(fèi)者的日常生活方式。
事實(shí)上，不僅國(guó)貨，一大批叫好又叫座的國(guó)漫、國(guó)劇等也借助傳統(tǒng)文化IP實(shí)現(xiàn)了新生，還有越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭。去年以來，李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現(xiàn)象。在日出而作、日落而息的田園生活中，她通過鏡頭，讓傳統(tǒng)的筆墨紙硯、蜀繡、桂花酒有了新的生命，為西方世界打開了一個(gè)發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美的窗口。不少國(guó)外網(wǎng)友紛紛感嘆，“李子柒在重新向全世界介紹，那些被我們忘記的中國(guó)文化、藝術(shù)和智慧”。
讓“國(guó)潮熱”澎湃不息，就要呵護(hù)好這份文化自信?！皣?guó)潮”二字所承載的意義，遠(yuǎn)不止跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新。因此，對(duì)企業(yè)來說，切不可僅把“國(guó)潮”當(dāng)噱頭、借勢(shì)營(yíng)銷。如果只是堆砌文化符號(hào)，不挖掘核心價(jià)值，失去了對(duì)文化的敬畏、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，既無法恰當(dāng)傳遞出潮流理念，也與“國(guó)潮”的文化內(nèi)涵相去甚遠(yuǎn)。在國(guó)貨品牌彎道超車的路上，需要多一點(diǎn)這樣的文化自覺。
8. 國(guó)潮正能量
堅(jiān)守傳統(tǒng)文化，借“國(guó)潮”風(fēng)尚，現(xiàn)文化自信。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)品牌，是襯托品牌紅花的綠葉，而今的“國(guó)潮”是洋品牌身邊生機(jī)盎然的鮮花。從國(guó)貨百雀羚以“潮”姿態(tài)迎合年輕消費(fèi)者，將中國(guó)傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，彰顯“國(guó)潮”風(fēng)范;到中國(guó)氣息老干媽融合傳統(tǒng)元素出衛(wèi)衣引領(lǐng)時(shí)尚潮流，登上紐約時(shí)裝周，展現(xiàn)國(guó)潮文化;再到回力小白鞋，守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，享譽(yù)全球，樹“國(guó)潮”之風(fēng)，……這些無不在見證著“國(guó)潮”浪下，讓傳統(tǒng)文化得到堅(jiān)守，東方美學(xué)得到詮釋是成為我們展現(xiàn)民族文化自信的必由之路?？梢?，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)是蘊(yùn)含著中華民族最深沉的精神追求，只有借“國(guó)潮”之東風(fēng)，傳承傳統(tǒng)文化，方能綻放文化自信。
創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，揚(yáng)“國(guó)潮”之帆，顯文化自信?！皣?guó)潮”以品牌為載體，既滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚(yáng)，堅(jiān)定文化自信，究其原因在于對(duì)傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。眾所周知的瀘州老窖以白酒而聞名，但隨著“國(guó)潮”熱掀起，瀘州老窖勇于創(chuàng)新，憑借質(zhì)量與口碑推出同名品牌香水，虜獲大眾喜歡，走出自己獨(dú)具特色之路;童年記憶大白兔奶糖攜手美加凈，結(jié)合現(xiàn)代元素，推出限量版大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏;“國(guó)潮”紅海里，故宮不斷融合新元素，緊跟時(shí)代潮流，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。凡此種種都在說明在“國(guó)潮”之風(fēng)盛行下，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。因此，在新時(shí)代發(fā)展之下，更需創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，才能展現(xiàn)中華兒女的精神氣質(zhì)。
當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)代，我國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，成為了“國(guó)潮”崛起的契機(jī)，當(dāng)前，我們需要牢牢把握“國(guó)”與“潮”，讓“國(guó)貨”品牌走的更遠(yuǎn)，讓中華文化自信得到彰顯，為中國(guó)的強(qiáng)大形象注入生機(jī)。
9. 國(guó)潮能想到什么
俺老孫來也！”如果你對(duì)這句動(dòng)畫臺(tái)詞不僅熟悉，甚至還十分懷舊和感動(dòng)，那么恭喜你——你大概率已經(jīng)不再年輕了。
最近，一條由上海美術(shù)電影制片廠制作的北京2022年冬奧會(huì)宣傳片在社交媒體中廣為傳播。這條宣傳片中出現(xiàn)了不少70、80和90后童年最早接觸的一批中國(guó)本土動(dòng)畫人物，比如孫悟空、雪孩子、葫蘆娃、哪吒、二郎神、小龍王敖丙......
這些出現(xiàn)在不同作品中的人物在冰雪世界里展開了一場(chǎng)“跨劇聯(lián)動(dòng)”，一起玩起了冬季奧運(yùn)項(xiàng)目，以孫大圣的視角串起了這個(gè)故事，并表示：“這一次，中國(guó)童話聯(lián)盟要貢獻(xiàn)點(diǎn)兒力量，擴(kuò)列中國(guó)的冰雪夢(mèng)想”。
這些宣傳片中出現(xiàn)的“中國(guó)童話聯(lián)盟”里的人物，最早誕生時(shí)間可以追溯到上世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》。組建于1957年的上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱“上美影”）是中國(guó)最早的大型美影廠，制作了包括《大鬧天空》、《哪吒鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅?、《阿凡提的故事》、《舒克和貝塔》、《葫蘆兄弟》等經(jīng)典動(dòng)畫電影，90后更為熟知的作品則包括《我為歌狂》、《寶蓮燈》和《大耳朵圖圖》。
盡管上美影代表了中國(guó)早期最新銳的美術(shù)電影探索，比如木偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫和水墨動(dòng)畫，如今世界知名的動(dòng)畫導(dǎo)演宮崎駿和高畑勛還曾在1980年代造訪上美影，但此后在上美影改制、海外文化大批量輸入等大環(huán)境驅(qū)使下，中國(guó)本土動(dòng)畫力量開始衰弱。
這也是為何，當(dāng)人們?cè)俅慰吹竭@些童年經(jīng)典動(dòng)畫人物出現(xiàn)在2022年的北京冬奧會(huì)宣傳片中，既懷舊又多少有些感慨——或許不少新一代的年輕人看到冰雪圖案第一時(shí)間想到的都是《冰雪奇緣》，但如今卻鮮少有令人印象深刻的中國(guó)民族動(dòng)畫作品了。
但另一方面，近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和本土品牌的崛起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)潮復(fù)興的大趨勢(shì)早已在方方面面都有所體現(xiàn)——我們?cè)鴪?bào)道過，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨認(rèn)同感極高，很多品牌在命名方式、產(chǎn)品定位上都更傾向于從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找靈感，比如美妝品牌花西子，奶茶品牌茶顏悅色等等。在這樣的大趨勢(shì)下，孫悟空、哪吒這些來自中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典形象，也更容易引發(fā)年輕一代的好感和關(guān)注——盡管他們并沒有看過這些早年動(dòng)畫，卻也能夠引發(fā)一定共鳴。
事實(shí)上，東京奧運(yùn)會(huì)早前也有過情懷營(yíng)銷的方式。當(dāng)年在2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，東京披露的奧運(yùn)宣傳片就出現(xiàn)了哆啦A夢(mèng)、《足球小將》大空翼和超級(jí)馬里奧等角色，而今年的東京奧運(yùn)會(huì)開幕形象大使也是哆啦A夢(mèng)，拉足了不少年代人的好感。
