1. 延伸產(chǎn)品層

延伸產(chǎn)品是指人們購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，或消費(fèi)者購(gòu)買形式產(chǎn)品所得到的利益總和，它包括安裝、售后服務(wù)和保險(xiǎn)等內(nèi)容。

2. 延伸產(chǎn)品層次

需要購(gòu)買的物品，太陽帽，背包 ，特產(chǎn)，工藝品，等農(nóng)副產(chǎn)品

3. 延伸產(chǎn)品層次是什么意思

說到產(chǎn)品延伸策略我們首先不得不對(duì)以下兩個(gè)專業(yè)術(shù)語有一個(gè)了解：

1.產(chǎn)品系統(tǒng)：是指一系列功能彼此相容的相互聯(lián)系的不同產(chǎn)品；

2.產(chǎn)品組合：又稱產(chǎn)品搭配，是指特定的生產(chǎn)商提供給市場(chǎng)以供銷售的一系列產(chǎn)品或項(xiàng)目；公司可以利用四個(gè)維度擴(kuò)展公司業(yè)務(wù)：具體包括：增加新的產(chǎn)品線（比如寶潔公司的洗護(hù)和化妝），以擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度；延長(zhǎng)各產(chǎn)品線（比如上面提到的三星手機(jī)自己生產(chǎn)芯片）；增加產(chǎn)品的品種以增加產(chǎn)品組合的深度（比如小米手機(jī)中低端）；提高產(chǎn)品線的一致性（比如小米生態(tài)圈的建立）。尋去高市場(chǎng)份額和市場(chǎng)增長(zhǎng)的公司會(huì)選擇較長(zhǎng)的產(chǎn)品線，而追求高營(yíng)利性的公司會(huì)選擇經(jīng)過仔細(xì)挑選的較低的產(chǎn)品線。向下延伸產(chǎn)策略：這樣做會(huì)增加一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閮r(jià)格低可能難以與其他品牌的低價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)，還有可能損壞原有的高價(jià)品牌；向上延伸策略：在市場(chǎng)上定位于低端產(chǎn)品的公司會(huì)進(jìn)入高端產(chǎn)品市場(chǎng)，以追求高端產(chǎn)品較高的增長(zhǎng)率和較高的利潤(rùn)率；產(chǎn)品線填補(bǔ)策略：采用產(chǎn)品線填補(bǔ)可以達(dá)到以下幾個(gè)目的： 增加利潤(rùn) 滿足那些認(rèn)為產(chǎn)品線不全而造成銷售額損失的經(jīng)銷商的要求 充分利用過剩的產(chǎn)能 爭(zhēng)取成為領(lǐng)先的全線生產(chǎn)商 設(shè)法填補(bǔ)市場(chǎng)空隙 防止競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入

4. 產(chǎn)品的延伸層

康師傅自進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，一開始生產(chǎn)的是袋裝的方便面。每袋大約1~2元錢。但這種袋裝的方便面并不方便實(shí)用（需要有碗或茶缸泡才行）。于是決定開發(fā)康師傅碗面投放市場(chǎng)。這種方便面一碗可以賣到三四塊錢。產(chǎn)品更加高端大氣上檔次。這屬于典型的產(chǎn)品線向上延伸策略。

5. 延伸產(chǎn)品層是什么

產(chǎn)品延伸是指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品大類延長(zhǎng)的一種行動(dòng)。

產(chǎn)品延伸策略的種類：

1、向上延伸可提高企業(yè)及現(xiàn)有產(chǎn)品的聲望。消費(fèi)者購(gòu)買商品，不但取得了產(chǎn)品的所有權(quán)及其附加的當(dāng)期收益，而且包括各種遠(yuǎn)期收益。如現(xiàn)在大多數(shù)軟件商都承諾用戶可以享受免費(fèi)的軟件升級(jí)服務(wù)，我國(guó)一些軟件公司就是通過自己的網(wǎng)站向用戶提供免費(fèi)的升級(jí)軟件。

2、向下延伸可吸引受經(jīng)濟(jì)條件限制的消費(fèi)者，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模?？傎Y產(chǎn)和年銷售額都曾創(chuàng)造過世界第一的美國(guó)通用汽車公司的網(wǎng)站上不僅銷售新車，同時(shí)還提供舊車交易。對(duì)購(gòu)二手車者，可進(jìn)人標(biāo)有“經(jīng)GM認(rèn)可確保質(zhì)量的二手車”字樣的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行選擇。

3、原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，采取雙向延伸策略，可使企業(yè)同時(shí)獲得上述兩種延伸所產(chǎn)生的效果。對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來說，產(chǎn)品不但包括要出售的貨物，還包括各種服務(wù)、各種商業(yè)過程以及可增值的信息，因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高檔或低檔產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品的各個(gè)組成部分中進(jìn)行延伸。

對(duì)于一個(gè)品牌來說，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴(yán)格地對(duì)其真實(shí)成本進(jìn)行評(píng)估，既要根據(jù)即期的經(jīng)濟(jì)考慮，又要根據(jù)對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期沖擊來得出結(jié)論。一個(gè)成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素，如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強(qiáng)品牌的資產(chǎn)，那些提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)也就會(huì)更大。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟的階段，想繼續(xù)做強(qiáng)做大，攫取更多的市場(chǎng)份額，或是為了阻止、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，往往會(huì)采用產(chǎn)品延伸策略，利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，推出副品牌或新產(chǎn)品，以期通過較短的時(shí)間、較低的風(fēng)險(xiǎn)來快速盈利，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

6. 延伸產(chǎn)品層次分析

延伸產(chǎn)品是指在產(chǎn)品的基礎(chǔ)，進(jìn)行升級(jí)后，推出的不同類型的產(chǎn)品，符合發(fā)展需要的。比如：做衛(wèi)生巾的，也可以延伸出來做嬰兒的紙尿褲，或者其他類型的產(chǎn)品，在一個(gè)大基礎(chǔ)上開發(fā)出不同類型的產(chǎn)品！

在比如：康師傅 主要是做方便面的，結(jié)果延伸后，現(xiàn)在也開始做飲料，水等產(chǎn)品了，就是延伸的。

延伸也可以是跨行業(yè)，跨領(lǐng)域的，多元化經(jīng)營(yíng)。

也或許是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分，劃分出更多的產(chǎn)品！搶占市場(chǎng)！

7. 延伸產(chǎn)品層次包括

產(chǎn)品整體概念包含3層次:

核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。

1、核心產(chǎn)品

產(chǎn)品基本層次滿足顧客需要核心內(nèi)容，即顧客要購(gòu)買實(shí)質(zhì)性東西的食品，核心滿足充饑和營(yíng)養(yǎng)需要;化妝品核心滿足護(hù)膚和美容需要等。

2、有形產(chǎn)品整體產(chǎn)品

第二層次企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)人員核心產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變有形物品心便供給顧客層次上產(chǎn)品有形產(chǎn)品，即滿足顧客需要各種具體產(chǎn)品形式。一般應(yīng)具有下5方面內(nèi)容:質(zhì)量、特色、款式、品牌、包裝有形產(chǎn)品某種服務(wù)也應(yīng)具有類似特征。

3、附加產(chǎn)品整體產(chǎn)品

第三層次指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得附加服務(wù)或利益提供信貸、免費(fèi)送貨、安裝、保養(yǎng)、退換、售服務(wù)等現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)僅于生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，而且還于提供樣附加服務(wù)和利益過去。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)還要加上服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上，三層次結(jié)合起來的產(chǎn)品整體概念。

8. 延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次

海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品的整體概念的五個(gè)層次：

1、核心利益層次，是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處。

2、有形產(chǎn)品層次，是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)，主要表現(xiàn)在品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝等方面，是核心利益的物質(zhì)載體。

3、期望產(chǎn)品層次，就是顧客在購(gòu)買產(chǎn)品前對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度、特點(diǎn)等方面的期望值。

4、延伸產(chǎn)品層次，是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求的產(chǎn)品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù)。

5、潛在產(chǎn)品層次，是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。

9. 新產(chǎn)品的延伸層

ELM就是單隱層的前饋人工神經(jīng)網(wǎng)。但是與傳統(tǒng)的BP算法的區(qū)別之處在于其不需要反向迭代的調(diào)整隱層的權(quán)值。具體說來就是：在單隱層的前饋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)于輸入的特征向量，輸入層到隱層的權(quán)值隨機(jī)賦值，但是隱層到輸出層的權(quán)值則需要根據(jù)最小二乘法得到。這就是ELM的訓(xùn)練過程。

與BP的區(qū)別：BP算法中，輸入層到隱層和隱層帶輸出層的權(quán)值全部需要根據(jù)梯度下降法迭代求解。

10. 延伸產(chǎn)品層次屬于整體產(chǎn)品的組成部分

產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品，附加產(chǎn)品，期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。這是一種狹義的定義。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，廣義的產(chǎn)品是指人們通過購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益，這就是"產(chǎn)品的整體概念"。

以日常最常使用的手機(jī)為例，進(jìn)行產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次分析。

核心利益層次

是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處。比如手機(jī)的核心利益就是消費(fèi)者用手機(jī)來進(jìn)行交流聯(lián)系，培養(yǎng)感情，擴(kuò)大交際圈，方便聯(lián)系，這是大多數(shù)人對(duì)手機(jī)的基本需求。

有形產(chǎn)品層次

是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)，主要表現(xiàn)在品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝等方面，是核心利益的物質(zhì)載體。比如手機(jī)的外觀，手機(jī)的包裝，手機(jī)的相關(guān)配件如充電器、耳塞、電池、說明書、保修卡等具體的物質(zhì)形態(tài)。

期望產(chǎn)品層次

就是顧客在購(gòu)買產(chǎn)品前對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度、特點(diǎn)等方面的期望值。比如購(gòu)買手機(jī)時(shí)考慮的質(zhì)量問題，是否方便使用、攜帶，有什么特別的功能，如攝影功能、上網(wǎng)功能等。

延伸產(chǎn)品層次

是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求的產(chǎn)品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù)。比如手機(jī)的保修期，免費(fèi)維修電話，全國(guó)聯(lián)保，免費(fèi)咨詢，送貨上門等。

潛在產(chǎn)品層次

是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。比如手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)，在線金融交易，無線網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)資源共享。