國酒商標(biāo)是違反商標(biāo)法的，它存在提升自己，貶低其他品牌的嫌疑?！渡虡?biāo)法》第十條第1款(七)項(xiàng)所指的‘夸大宣傳并帶有欺騙性’與(八)項(xiàng)所指的‘有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的’情節(jié)，應(yīng)予駁回注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。這說的就是國酒這個(gè)商標(biāo)的不合法性，茅臺(tái)集團(tuán)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)方面沒有問題，它有權(quán)申請(qǐng)。但是，依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)的商標(biāo)有不良影響的，不予注冊(cè)。商標(biāo)“國酒茅臺(tái)”本身就是違法的。它打算改進(jìn)自己，不適當(dāng)?shù)刭H低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并涉嫌虛假宣傳和不公平競(jìng)爭(zhēng)。程序上，“茅臺(tái)”型國酒商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“國酒”字樣已經(jīng)非常明顯，易于審查，違反了上述現(xiàn)行商標(biāo)法，明顯屬于“商標(biāo)應(yīng)禁止申請(qǐng)”的范疇。未經(jīng)初審直接予以駁回。初審合格后，招標(biāo)申請(qǐng)不需要進(jìn)入公告階段。茅臺(tái)集團(tuán)一直稱自己為“國酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)酒在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)開通后，經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳頁面和公告上。在電視宣傳中，茅臺(tái)酒也被稱為“國酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)集團(tuán)員工在宣傳、公務(wù)電話鈴聲等方面使用“國酒茅臺(tái)”的名稱。茅臺(tái)酒似乎被列為“國酒茅臺(tái)”。通俗來說，國酒本身說的就是一個(gè)產(chǎn)品的最高檔位，如國宴等。在酒的品種里，只要代表白酒的，在國內(nèi)都有競(jìng)爭(zhēng)資格，國家并沒有承認(rèn)它的地位，“國酒茅臺(tái)”是它自封的。這種宣傳讓五糧液怎么想？讓劍南春怎么想？二鍋頭怎么想？用國酒作為商標(biāo)，本身就已經(jīng)夸大宣傳了。

其實(shí)這商標(biāo)能否注冊(cè)的事誰都說了不算，得看商標(biāo)法規(guī)定，企業(yè)要注冊(cè)的商標(biāo)是否違反商標(biāo)法的有關(guān)條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺(tái)指出：廣告中不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的定義。商標(biāo)局也指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標(biāo)也不能注冊(cè)。為何國窖1573能注冊(cè)而“國酒茅臺(tái)”就不能會(huì)有很多人問，為何國窖1573就可以注冊(cè)但“國酒茅臺(tái)”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個(gè)問題，我們先來看下國窖的來歷，1996年，相關(guān)部門下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國家級(jí)重點(diǎn)文物予以保護(hù)。這是迄今為止全國釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮?！皣选币嘁虼硕妹Ｋ試咽潜粐宜姓J(rèn)的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國酒茅臺(tái)”更容易讓消費(fèi)者認(rèn)為是國家認(rèn)證的白酒，代表國家的整個(gè)酒業(yè)。容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。國酒茅臺(tái)是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來,茅臺(tái)啊就是“國酒”,因?yàn)榉路鸩还艿侥睦?，都能看到聽到“國酒茅臺(tái)”的廣告語或宣傳語。這無形中就給消費(fèi)者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應(yīng)差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說茅臺(tái)在沒有經(jīng)過任何國家機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)定和商標(biāo)授權(quán)的情況下就自稱“國酒”，未免對(duì)白酒市場(chǎng)造成不良影響。實(shí)際上早在2010年，國家工商總局商標(biāo)局首次明確對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺(tái)在還未得到國家正規(guī)認(rèn)定的前提下就擅自使用類似“國酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’等條款。”中興達(dá)認(rèn)為，國酒茅臺(tái)的商標(biāo)遭到7次駁回也告訴我們，國字號(hào)商標(biāo)不是那么好注冊(cè)的，不要一味的在這上面下功夫，而應(yīng)該把更多的精力放在加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，市場(chǎng)規(guī)范，產(chǎn)品提升，力爭(zhēng)在質(zhì)量和口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可才行。做到在消費(fèi)者心中的“國有品牌”才是最重要的吧。

近日，國家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定（第8377533號(hào)）。國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，國家商標(biāo)局決定，“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。對(duì)此，集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)自2001年上市以來，便開始申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。在過去的15年里，貴州茅臺(tái)不間斷的申請(qǐng)，其次數(shù)高達(dá)9次，但都被國家商標(biāo)局否決。到了2012年7月貴州茅臺(tái)又提出關(guān)于“國酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，已通過商標(biāo)局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國酒”申請(qǐng)，最終“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無疾而終?，F(xiàn)在很多國人感到困惑，盡管“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國家商標(biāo)局屢屢否決，為啥貴州茅臺(tái)還要不斷申請(qǐng)？貴州茅臺(tái)為何對(duì)“國酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國酒”商標(biāo)是任何酒企都可以申請(qǐng)的，貴州茅臺(tái)之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰F州茅臺(tái)一直申請(qǐng)，在申請(qǐng)期間，就能夠用“國酒茅臺(tái)”這一字樣進(jìn)行宣傳。而且“國酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺(tái)申請(qǐng)成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請(qǐng)被否，別人同樣也不能申請(qǐng)，而貴州茅臺(tái)一直可拿“國酒茅臺(tái)”作為宣傳，何樂而不為？第二，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言“國酒”已深入人心。在過去10多年里，貴州茅臺(tái)一直都以“國酒茅臺(tái)”進(jìn)行品牌宣傳，雖然迄今還沒有獲得政府許可，但通過長期宣傳，在許多消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是“實(shí)至名歸的國酒”。之所以要不斷去申請(qǐng)，也是屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要還是不讓其他酒企申請(qǐng)成功。第三，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價(jià)和產(chǎn)品價(jià)格。一方面，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)異常火爆。1月4日，貴州茅臺(tái)報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來最高收盤價(jià)。當(dāng)然，貴州茅臺(tái)的股價(jià)上漲也與其業(yè)績優(yōu)良是分不開的。根據(jù)貴州茅臺(tái)最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長19%；歸屬于股東的凈利潤為167億元，同比增長7%。另一方面，與貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營的53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶價(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。專家認(rèn)為，后市貴州茅臺(tái)供不應(yīng)求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關(guān)，也與經(jīng)銷商囤貨居奇相關(guān)，更有人為吵作的成份。