進入3月以來，中國白酒行業(yè)先后公布的兩份榜單引起了業(yè)界和媒體的高度關注。在“第14屆BrandZ最具價值中國品牌100強”和“2020中國新春中高端白酒系列品牌TOP10”評比中，洋河雙雙入選，均位列榜單前三。憑借著雄厚的品牌實力與良好的市場口碑，近年來，洋河系白酒也連續(xù)多年穩(wěn)居中國白酒品牌綜合競爭力前三甲，成為當之無愧的白酒三巨頭之一。

首先來說，此次推出的兩項白酒品牌榜單都是業(yè)內具有非凡影響力的權威榜單。其中“第14屆BrandZ最具價值中國品牌100強”結合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計和全球370多萬次消費者訪談，是目前特別具有權威性的中國品牌排行榜之一。

在評比中，洋河股份以品牌價值28.64億美元上榜，在所有酒類企業(yè)中位居第三。而“2020中國新春中高端白酒系列品牌TOP10”的評比則是綜合了企業(yè)實力、媒體熱度、用戶口碑、分析師評價等計算金榜指數(shù)得出的。在這項榜單中，洋河旗下的王牌產品夢之藍獲得了92.6的極高評分指數(shù)，和茅臺飛天、五糧液共同位列三甲行列。

可以說，洋河股份在如今以存量競爭為主的白酒行業(yè)新時代，正在逐步展現(xiàn)出獨特的品牌核心競爭力。特別是近兩年來，企業(yè)的產品力、品牌力、營銷力都在穩(wěn)步增長，洋河股份“生態(tài)蘇酒”的品牌戰(zhàn)略也在深度推進中展示出強大的品牌生命力。

洋河大曲

特別在經過了高端化品牌戰(zhàn)略的初始階段之后，洋河股份以“夢之藍”為主打，先后上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“夢之藍”高端白酒新家族，進而開啟了中國白酒的“夢時代”。與此同時，在多元化產品布局中，洋河股份在“海天夢”基礎上，也推出了更高端的手工班系列，充分契合目標中國白酒市場消費群體的個性化消費需求。

特別是在經歷了2019年“品質革命”大年的跨越騰飛之后，洋河股份在產品研發(fā)端開始打造綿柔品質的新高度。特別是在工藝方面，“180天超長周期的發(fā)酵，20年的儲存”成為洋河股份“蘇酒頭排酒”最大的賣點和特色。在此基礎上，融入白酒工匠精神和傳統(tǒng)文化內涵的洋河股份，也在中國白酒消費市場中占據(jù)了更高的流量風口。

目前，洋河股份在品牌戰(zhàn)略方面具有眾多酒企無法媲美的資源優(yōu)勢。一方面來說，洋河股份除擁有洋河系列白酒品牌，還擁有中華老字號品牌雙溝，旗下?lián)碛邪ㄑ蠛?、雙溝、藍色經典、珍寶坊、夢之藍、蘇等在內六枚中國馳名商標，并且根據(jù)各自品牌定位形成了多元化、多品類產業(yè)鏈。

在扎根白酒市場，精心釀造各種名優(yōu)產品的過程中，洋河股份正在以提升品牌核心競爭力為基礎，不斷重構和調整產品體系，不在品質、口感、品牌、文化等各個維度深耕細作，從而在未來白酒品牌市場的新一輪競爭中占據(jù)有利地位。