進(jìn)入夏季之后，我國(guó)的啤酒銷(xiāo)量開(kāi)始瘋狂上漲，啤酒、烤肉、小龍蝦已經(jīng)逐漸成為了夏日標(biāo)配，各大餐廳、超市的啤酒日銷(xiāo)普遍都很大。?

也就是在啤酒銷(xiāo)量的持續(xù)上漲過(guò)程中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的各大啤酒品牌開(kāi)始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。搞促銷(xiāo)、打廣告，在各種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的長(zhǎng)期加持下，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的幾大巨頭已經(jīng)顯現(xiàn)，包括青島、嶗山、雪花、燕京、哈爾濱。?

近幾年，這幾個(gè)品牌的銷(xiāo)量在整個(gè)市場(chǎng)中一直都是名列前茅的，無(wú)論是價(jià)格還是口碑，都備受消費(fèi)者贊揚(yáng)。與此同時(shí)，我國(guó)還有一個(gè)老國(guó)牌啤酒品牌重新加入到了這場(chǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，曾經(jīng)被人遺忘，現(xiàn)在逐漸成為了被同行“眼紅”的一個(gè)品牌，那就是烏蘇啤酒。對(duì)于烏蘇啤酒，可能現(xiàn)在很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是對(duì)于新疆人而言，這個(gè)品牌的啤酒幾乎是人盡皆知的。?

烏蘇啤酒在上世紀(jì)80年代誕生于新疆，因?yàn)榭诟泻芎?，價(jià)格也不貴，一度成為了新疆賣(mài)得最好的一款啤酒，巔峰時(shí)期占據(jù)了新疆近七成的市場(chǎng)份額。一開(kāi)始的烏蘇啤酒只是一家年產(chǎn)5000噸的小酒廠。后來(lái)在新疆做大之后，開(kāi)始布局全國(guó)市場(chǎng)。尤其是在烏蘇啤酒拿下伊寧啤酒廠之后，其發(fā)展的勢(shì)頭變得越來(lái)越兇猛。?

只不過(guò)，也正是因?yàn)槠浒l(fā)展的腳步過(guò)于激進(jìn)，導(dǎo)致其走出了一步“錯(cuò)棋”。在2003年，烏蘇啤酒和四川藍(lán)劍集團(tuán)簽署了50年合資經(jīng)營(yíng)協(xié)議，之后就把烏蘇啤酒交由藍(lán)劍集團(tuán)托管，旨在沖出西北市場(chǎng)，發(fā)展中亞五國(guó)市場(chǎng)。?

烏蘇啤酒

但是想要將品牌沖出國(guó)外又談何容易，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的其他啤酒品牌正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，烏蘇啤酒的銷(xiāo)量在企業(yè)擴(kuò)張的過(guò)程中持續(xù)下滑。之后因?yàn)樗{(lán)劍集團(tuán)經(jīng)營(yíng)不善，烏蘇啤酒這個(gè)品牌陷入了虧損泥潭。與此同時(shí)，青島、雪花、燕京等品牌不斷搶占市場(chǎng)，這個(gè)“西北啤酒王”也就逐漸在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)聲匿跡了。?

直到2016年，外企嘉士伯啤酒廠在中國(guó)大力拓展業(yè)務(wù)，正好當(dāng)時(shí)想要彌補(bǔ)西北市場(chǎng)的短板，于是就在2016年5月份收購(gòu)了烏蘇啤酒。考慮到烏蘇啤酒曾經(jīng)的品牌效應(yīng)，嘉士伯決定把這個(gè)品牌保留下來(lái)，并且投入大筆資金助其發(fā)展。于是，嘉士伯開(kāi)始通過(guò)技術(shù)升級(jí)改造，給烏蘇啤酒的生產(chǎn)線安裝國(guó)際上最先進(jìn)的德國(guó)KHS設(shè)備，提升效率。而且每年都會(huì)在全疆10多個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng)中植入品牌，從而增加其銷(xiāo)量。?

至此，烏蘇啤酒不僅在新疆賣(mài)得紅火了，還在國(guó)內(nèi)30個(gè)省建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在今年的1-4月，企業(yè)烏蘇啤酒的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比上漲7.4%，新疆之外的市場(chǎng)同比增長(zhǎng)96%，完美地實(shí)現(xiàn)了“復(fù)活”。現(xiàn)在的烏蘇啤酒已經(jīng)逐漸回到了當(dāng)年的巔峰，因?yàn)閭涫芎迷u(píng)，甚至還被稱(chēng)為“奪命大烏蘇”。