釀造業(yè)龍頭海尼根啤酒（Heineken）推出Pure Pira?a品牌，以進(jìn)入HardSeltzer類(lèi)別，所有的酒液都裝在330ml的罐中，酒精濃度5%，每罐含有96卡路里的熱量。新系列將首先在海尼根坐擁極大的市場(chǎng)的墨西哥和新西蘭推出，將滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，目的是為調(diào)查該類(lèi)別最終將其推廣到其他市場(chǎng)的潛質(zhì)。

海尼根首席商務(wù)長(zhǎng)Jan Derck van Karnebeek表示：「創(chuàng)新是海尼根的基礎(chǔ)，我們不斷使用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造新的口味體驗(yàn)。當(dāng)我們看到越來(lái)越多的人在尋找低熱量的酒精替代品，其結(jié)果是Hard Seltzer類(lèi)別的快速成長(zhǎng)，PurePira?a的推出也為客戶提供了一種令人興奮的的原因，并為我們的業(yè)務(wù)探索新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的方式。」