一．葡萄酒行業(yè)報(bào)告?。。?/h2>

1．就中國(guó)2013年葡萄酒市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論產(chǎn)量、制造企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額，還是進(jìn)口金額均有下行。而且作為中國(guó)主要的葡萄酒企業(yè)之一的張?jiān)?/a>在2013年?duì)I收下滑244%，凈利潤(rùn)同比下滑196%；長(zhǎng)城葡萄酒的表現(xiàn)也欠佳，其銷(xiāo)量和收入分別較2012年下降了40%和55%；而王朝葡萄酒在2014年7月25日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年前六月業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損，同時(shí)涉及交易欺詐正在被內(nèi)部調(diào)查，并兩度遭股東人頭馬減持，可謂處于水深火熱之中。

2．中國(guó)的葡萄酒主要進(jìn)口國(guó)之一的澳大利亞的葡萄酒出口也大減，并把這種減少的原因之一歸于中國(guó)市場(chǎng)的需求減少。

3．但是就近幾年的供需走勢(shì)和撇開(kāi)個(gè)體的中國(guó)葡萄酒整體市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。雖然高端消費(fèi)群體出現(xiàn)空白，短期無(wú)法也不可能彌補(bǔ)，但大眾市場(chǎng)的支撐非常強(qiáng)勢(shì)。

4．根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2009-2012年我國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)字的增長(zhǎng)。

二．中國(guó)紅酒市場(chǎng)調(diào)查

1．2010年悄然間已成過(guò)去，聆聽(tīng)著新年鐘聲的我們有著太多的感慨，物價(jià)的上漲、房?jī)r(jià)的上漲等等，“漲”字成了2010年的北京關(guān)鍵詞中國(guó)紅酒市場(chǎng)調(diào)查。

2．當(dāng)然，值得我們欣喜的是，北京在2010年確實(shí)有著翻天覆地的變化中國(guó)紅酒市場(chǎng)調(diào)查，它的魅力也在上漲，而在京西南，一座以“FUNHILL”為新名詞的房山新城也給我們帶來(lái)了更多的驚喜、快樂(lè)，和對(duì)未來(lái)生活的期望中國(guó)紅酒市場(chǎng)調(diào)查。

3．房山新城在同步北京世界城市建設(shè)的基礎(chǔ)上，提出了新的“三化兩區(qū)”思路，目標(biāo)建成城市化、工業(yè)化、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)友好新區(qū)和生態(tài)宜居新區(qū)，繼而打造“兩軸三帶五園區(qū)”的新城格局，正是在科學(xué)規(guī)劃的指導(dǎo)下，房山新城在2010年成為北京最具投資價(jià)值、最被市場(chǎng)看好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。

4．從房山現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，五大園區(qū)包括房山CSD中央休閑購(gòu)物區(qū)、竇店高端現(xiàn)代制造業(yè)基地、都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、北京石化新材料科技產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)房山世界地質(zhì)公園。

5．縱觀五大園區(qū)，可以很好的體現(xiàn)出房山作為宜居宜商宜游的現(xiàn)代化、國(guó)際化的新城風(fēng)范，眾多一線(xiàn)企業(yè)看好在房山發(fā)展產(chǎn)業(yè)的前景，紛紛進(jìn)駐五大園區(qū)。

6．在2010年，房山固定資產(chǎn)投資有600個(gè)，其中投資億元以上的有100個(gè)，百億元以上的有8個(gè)，我們可以充分想象房山新城的未來(lái)美好圖景。

7．就在2010年12月30日，地鐵房山線(xiàn)正式開(kāi)通，房山新城真正步入“地鐵時(shí)代”，與北京市中心區(qū)聯(lián)合架起“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)生活圈”。

8．跟著地鐵房山線(xiàn)，我們將房山新城五大園區(qū)的新面貌逐步展開(kāi)。以長(zhǎng)陽(yáng)半島為核心的CSD中央休閑購(gòu)物區(qū)占據(jù)著房山東大門(mén)的重要位置，華北最大的奧特萊斯購(gòu)物中心、港中旅溫泉度假城、國(guó)際金融港、萬(wàn)畝濱河公園等多個(gè)項(xiàng)目齊力迸發(fā)；往南是以良鄉(xiāng)大學(xué)城為依托的FUNHILL智匯城，它是以智庫(kù)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，具有不可比擬的發(fā)展前景。

9．再往南是竇店高端現(xiàn)代制造業(yè)基地，京西重工、長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)先行進(jìn)駐該基地。再往南是都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，由中糧集團(tuán)投資建設(shè)的中國(guó)北京農(nóng)業(yè)生態(tài)谷計(jì)劃投資280億，是中國(guó)與世界農(nóng)業(yè)交流對(duì)接的平臺(tái)和科技部與北京市共建的“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技城”的核心功能區(qū)。

10．以京石高速為軸往西，中石化在北京石化新材料科技產(chǎn)業(yè)基地展開(kāi)了戰(zhàn)略科研開(kāi)發(fā)之路，基地主要是延伸石化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)石化新材料。

11．2010年將實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值800億元，2015年實(shí)現(xiàn)1200億元，到 2020年將實(shí)現(xiàn)2000億元，成為首都實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

12．由此往西開(kāi)始進(jìn)入到山地地形區(qū)，一個(gè)占地逾千平方公里的房山世界地質(zhì)公園及其拓展區(qū)向世界展現(xiàn)了它的神奇地貌和靈秀山水，如世外桃源般讓北京及世界感受到驚嘆和快樂(lè)，十渡、周口店、石花洞、上方山、云居寺、百花山、白草畔、圣蓮山等著名風(fēng)景區(qū)是北京人文山水的必游之地。

13．2011年，在地鐵房山線(xiàn)的牽引下，在五大園區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)下，房山新城還將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)它“FUN動(dòng)北京”的傳奇，并用一種讓人無(wú)法阻擋的神秘感把更多的北京的、全國(guó)的乃至世界的人民帶到房山，匯成一部“Let's Funhill”的新城故事。

三．你好，我也想要一份葡萄酒（紅酒）的市場(chǎng)分析或調(diào)查

1．、區(qū)域市場(chǎng)掃描（一）杭州：市場(chǎng)“降”聲一片威龍干紅為了擴(kuò)大杭州市場(chǎng)的占有率，在把零售價(jià)從35元/瓶的干紅降到26元/瓶后，一下占據(jù)了杭州葡萄酒市場(chǎng)50％的份額。

2．隨后王朝、長(zhǎng)城、張?jiān)５却笃放萍娂娊祪r(jià)大搞促銷(xiāo)，以期奪回曾占有的市場(chǎng)。（二）河南：雪蘭山甜葡萄酒走俏地級(jí)市場(chǎng)自“五一”長(zhǎng)假以來(lái)，雪蘭山甜葡萄酒在河南的新鄉(xiāng)、安陽(yáng)等地級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)量可謂一路上漲。

3．據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心了解，在五一長(zhǎng)假的婚慶中，雪蘭山甜葡萄酒無(wú)論在包裝和價(jià)格上都能滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，因此雪蘭山葡萄酒在假日期間走量可謂高歌猛進(jìn)。

4．其中，36元/瓶的雪蘭山干紅在中高檔酒店銷(xiāo)售很不錯(cuò)，而50-60元/箱（1×6瓶）的雪蘭山普通甜酒在新鄉(xiāng)、安陽(yáng)等地的農(nóng)村市場(chǎng)同樣受到消費(fèi)者的歡迎。

5．（三）昆明：云南紅銷(xiāo)量最好據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心調(diào)查，云南省銷(xiāo)量最好的紅酒品牌是“云南紅”，因價(jià)格適中而深受大眾喜愛(ài)。

6．娛樂(lè)場(chǎng)所中，“芝華士12”品牌稍占優(yōu)勢(shì)。其他品牌雖然也有一定消費(fèi)群體，但較為平淡。另外，吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受歡迎。

7．（四）福建：市場(chǎng)三甲是張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、云南紅由于福建的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，而且有葡萄酒消費(fèi)的習(xí)慣，因此葡萄酒在福建的走勢(shì)一直較好。

8．據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心調(diào)查，5月份，福建葡萄酒市場(chǎng)的排名前三的是在張?jiān)?、長(zhǎng)城、云南紅。（五）南昌：王朝御用干紅脫穎而出據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心了解，5月份，在南昌市場(chǎng)上，王朝的御用干紅脫穎而出，成為市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

9．據(jù)了解，王朝在南昌市場(chǎng)上有著牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，品牌知名度和美譽(yù)度都相當(dāng)高，所以?xún)r(jià)格也相對(duì)較高。而王朝的御用干紅解決了產(chǎn)品價(jià)格透明度較高的問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商有利可圖，終端售價(jià)34元/瓶，消費(fèi)者容易接受，使得御用干紅在南昌市場(chǎng)上脫穎而出。

10．（六）西安：紅酒大肆宣傳搶奪飲料市場(chǎng)5·1開(kāi)始，西安超市紅酒大肆宣傳，誓要搶奪飲料市場(chǎng)。在西安的大型超市都可以看到，不少紅酒都標(biāo)示“營(yíng)養(yǎng)”、“類(lèi)飲料”的說(shuō)明牌。

11．很多葡萄酒都把自己獲得到的各種殊榮和認(rèn)定展示出來(lái)。糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心指出，曾被百般推崇的洋酒已經(jīng)不再風(fēng)光，國(guó)內(nèi)酒業(yè)正悄然成為最大贏家。

12．以葡萄酒為例，昔日根深蒂固的舶來(lái)品成為國(guó)內(nèi)板塊的天下，張?jiān)Ｒ?6分高居葡萄酒業(yè)榜首，通化、長(zhǎng)城尾隨其后，國(guó)外板塊竟無(wú)立錐之地。

13．對(duì)于葡萄酒的這種巨大反差，有分析師認(rèn)為，關(guān)鍵在于消費(fèi)者選擇葡萄酒的時(shí)候不再有盲目的“崇洋心理”，葡萄酒消費(fèi)日趨理性和成熟。

14．（七）青島：百盛停售新天據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心了解到，近日，青島百盛已撤掉新天葡萄酒的貨架，原因是新天葡萄酒的銷(xiāo)售量一直上不去，在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，百盛只好將青島消費(fèi)者更看好的品牌（如：青島華東葡萄酒、煙臺(tái)張?jiān)５龋┳鳛橹饕钠咸丫其N(xiāo)售品牌。

15．新天葡萄酒在青島的銷(xiāo)售狀況確實(shí)值得商家的思考。（八）蘭州：干紅成為市場(chǎng)主流糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心通過(guò)調(diào)查得知，蘭州葡萄酒市場(chǎng)以干紅消費(fèi)為主，如新天干紅系列，價(jià)格從18～108元/瓶共分了七個(gè)檔次，適應(yīng)了不同的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)位的要求，銷(xiāo)量不錯(cuò)。

16．其他如祁連、莫高、長(zhǎng)城干紅等，市場(chǎng)反映也相當(dāng)不錯(cuò)。而干白表現(xiàn)就差強(qiáng)人意。（九）浙江慈溪：王朝走俏高檔干酒市場(chǎng)在浙江慈溪，受上海市場(chǎng)的影響，王朝干紅在這里居于高檔干酒的主導(dǎo)地位，消費(fèi)者一般比較認(rèn)可王朝的產(chǎn)品，因?yàn)樗馁|(zhì)量過(guò)硬，適合當(dāng)?shù)厝说目谖丁?/p>

17．雖然價(jià)位高，但是消費(fèi)者身份和品位的象征，銷(xiāo)量很好。王朝高級(jí)解百納干紅在酒店的售價(jià)高達(dá)198元。（十）太原：沙城長(zhǎng)城干紅旺銷(xiāo)在太原市場(chǎng)上，沙城長(zhǎng)城干紅以其新鮮的口感，適中的價(jià)位贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷(xiāo)量看漲。

18．據(jù)悉，長(zhǎng)城干紅的主要銷(xiāo)售渠道在中檔酒店和一些大型的商超。長(zhǎng)城干紅的進(jìn)價(jià)在110元/箱（1×6瓶裝），而市場(chǎng)上的批發(fā)價(jià)在每箱130多元，每箱的利潤(rùn)20多元，經(jīng)銷(xiāo)商的熱情很高。

19．（十一）西安：出口型長(zhǎng)城換包裝陜西中糧買(mǎi)斷沙城長(zhǎng)城生產(chǎn)的出口型長(zhǎng)城干紅在今年更換了包裝。據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心了解，以前的產(chǎn)品包裝是以彩箱和白箱為主，而現(xiàn)在市場(chǎng)上這種包裝不再流行。

20．于是，出口型長(zhǎng)城干紅的包裝也變?yōu)椴菹?，顏色和牛皮紙相似，給人懷舊和深沉的感覺(jué)。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于新包裝的反映還是不錯(cuò)的。

21．（十二）鄭州：民權(quán)五豐價(jià)格過(guò)于透明在鄭州，民權(quán)五豐成為市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)品牌，但是價(jià)格過(guò)于透明也使得它的發(fā)展受阻。

22．據(jù)悉，民權(quán)五豐的鮮汁和原漿系列（磨砂瓶）是最產(chǎn)銷(xiāo)的兩個(gè)產(chǎn)品，它們的出貨價(jià)達(dá)到了56元/件（1*6瓶裝），而它的產(chǎn)品在超市中的售價(jià)僅在10元～5元之間，經(jīng)銷(xiāo)商和終端的利潤(rùn)太薄，熱情不高。

23．（十三）哈爾濱：通化股份新品拓市近日，糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心從哈爾濱市場(chǎng)上了解到，通化股份面向哈爾濱市場(chǎng)推出一款新品——通化養(yǎng)生紅葡萄酒。

24．該酒屬于甜酒的一種，定位中檔，終端的零售價(jià)格在每瓶15元。現(xiàn)在主要在黑龍江做市場(chǎng)，然后再輻射東三省。

25．據(jù)悉，該酒屬于通化股份的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品，它的出現(xiàn)，完善了通化股份的產(chǎn)品體系。（十四）安徽馬鞍山：葡酒市場(chǎng)波瀾不興在安徽馬鞍山市，葡萄酒銷(xiāo)量不大，市場(chǎng)有些沉悶。

26．據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商反映，在這里張、王、長(zhǎng)雖有走量，但很小，低端市場(chǎng)上好一些，池之王的山葡萄酒情況也一般。但是，促銷(xiāo)很難拉動(dòng)葡萄酒消費(fèi)，長(zhǎng)城曾經(jīng)搞過(guò)一些諸如買(mǎi)贈(zèng)等活動(dòng)，收效甚微。

27．（十五）泉州：張?jiān)０滋m地低價(jià)突圍在福建泉州市場(chǎng)上，張?jiān)０滋m地依靠在終端的低價(jià)產(chǎn)品成為白蘭地銷(xiāo)量最大的品牌。

28．在泉州，白蘭地的產(chǎn)品較多，長(zhǎng)城和王朝的白蘭地都有銷(xiāo)售，沙城長(zhǎng)城的白蘭地出廠價(jià)就高達(dá)110元/件（1*6瓶裝），在終端零售價(jià)格達(dá)到20多元1瓶，王朝白蘭地就更高了。

29．而張?jiān)Ｕ强吹搅诉@一點(diǎn)，把白蘭地的價(jià)格下調(diào)，每瓶終端價(jià)格10多元，依靠低價(jià)產(chǎn)品帶動(dòng)了高價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，成功實(shí)現(xiàn)突圍。

30．（十六）四川遂寧：市場(chǎng)三甲分別是長(zhǎng)城、成都紅、云南紅在遂寧市場(chǎng)賣(mài)得最好的是長(zhǎng)城葡萄酒，20元／瓶的老長(zhǎng)城在終端最暢銷(xiāo)。

31．其次是28元／瓶的成都紅和42元／瓶的云南紅。龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)(一）張?jiān)＃?月公布年報(bào)顯示去年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)36%據(jù)張?jiān)Ｗ罱嫉哪陥?bào)顯示，張?jiān)９局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，并且一直保持著接近50%的利潤(rùn)率。

32．糖酒快訊網(wǎng)市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，葡萄酒業(yè)老大張?jiān)＝鼉赡陙?lái)利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)主要得益于其在高端產(chǎn)品上的飆升。據(jù)透露，張?jiān)＝獍偌{和莊園酒銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，分別達(dá)到了4150噸和270噸，同比分別增長(zhǎng)70%和300%以上，其增長(zhǎng)之迅猛居葡萄酒業(yè)之首。

33．去年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額均居行業(yè)首位，凈利潤(rùn)也大幅增長(zhǎng)了36%。據(jù)透露，2004年張?jiān)９镜母邫n葡萄酒銷(xiāo)售仍將持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)高端干紅的價(jià)格可能還會(huì)略有上漲。

34．繼張?jiān)Ｆ咸丫茖⑦M(jìn)入沃爾瑪全球系統(tǒng)進(jìn)行銷(xiāo)售后，今年1月份，張?jiān)５谝慌隹?a href="/baijiu/13439/">原酒運(yùn)至日本東京港，并順利通關(guān)，從而實(shí)現(xiàn)了我國(guó)葡萄原酒出口零的突破。

35．（二）長(zhǎng)城：推出“愛(ài)你一萬(wàn)年”主題干紅5月，長(zhǎng)城釀造集團(tuán)針對(duì)婚宴市場(chǎng)推出一款主題干紅“愛(ài)你一萬(wàn)年”，其獨(dú)具特色的紅色包裝特別引人注目。

四．中國(guó)紅酒市場(chǎng)現(xiàn)狀

1．試讀結(jié)束，如需閱讀或下載，請(qǐng)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)>原發(fā)布者:專(zhuān)誠(chéng)服務(wù)中國(guó)紅酒市場(chǎng)分析報(bào)告目錄市場(chǎng)背景市場(chǎng)現(xiàn)狀分析紅酒市場(chǎng)目前的容量分析紅酒市場(chǎng)消費(fèi)需求分析商業(yè)推廣與消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析紅酒的消費(fèi)群體分析紅酒消費(fèi)價(jià)值取向分析消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析國(guó)內(nèi)主要紅酒廠商市場(chǎng)份額分析紅酒對(duì)人身體的飲用優(yōu)勢(shì)紅酒的好處清除氧自由基軟化血管促進(jìn)消化補(bǔ)充人體微量元素紅酒含有名為白藜蘆醇(resveratrol)的抗氧化劑，可以有效的清除人體內(nèi)的氧自由基達(dá)從而達(dá)到延緩衰老的目的。

2．葡萄酒中含有較多的花色苷、前花青素、單寧等物質(zhì)，它們具有明顯的擴(kuò)張血管、增強(qiáng)血管通透性的作用。葡萄本身的天然酸性物質(zhì)全部溶解于葡萄酒中，它的酸度接近胃酸(pH2~5)。

3．能幫助消化和吸收蛋白質(zhì)。而其中的酒石酸鉀和硫酸鉀，可以防止水腫。葡萄酒中有8種氨基酸是人體自身不能合成的，被稱(chēng)為人體“必需氨基酸”。

4．這是任何水果和飲料都無(wú)法與之相比的，所以人們把葡萄酒稱(chēng)為“天然氨基酸食品”現(xiàn)有市場(chǎng)背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)中國(guó)時(shí)代。

5．尤其是我國(guó)人均GDP超過(guò)1千美元后，居民的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

6．在飲食消費(fèi)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始了解到身體健康的重要性，酒類(lèi)消費(fèi)向低度、營(yíng)養(yǎng)等方向發(fā)展；葡萄酒作為符合這一消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)有大發(fā)展。